CULTURA

Netflix tiene una gran razón por la que pone sus películas en los cines: los Oscar

Ir al cine no te viene a la mente cuando piensas en Netflix. Por el contrario, la compañía de streaming y la industria cinematográfica han estado en desacuerdo durante mucho tiempo sobre el tiempo que se tarda en mostrar sus películas en el Cineplex.

“El Irlandés” y “Historia de Matrimonio”, las principales películas nominadas al Oscar de la compañía este año, siempre se han estrenado en número limitado.

¿Pero por qué Netflix (NFLX) gastaría tiempo, dinero y energía liberando películas en los cines si no es su negocio?

La respuesta obvia es que las películas deben estar en los cines por lo menos una semana para ser elegibles para una nominación al Oscar. No hay cine, no hay Oscars.

“Yo lo considero marketing. Al igual que Warby Parker o Amazon (AMZN) tienen tiendas minoristas”, dijo Zak Shaikh, vicepresidente de programación y entretenimiento de la empresa de investigación de medios Magid, a CNN Business. “Se trata de promover la marca y animar a los cineastas a que sientan que sus esfuerzos artísticos están totalmente apoyados por Netflix.

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Uno de esos cineastas es Martin Scorsese.

Autor  que ha dirigido algunos de los más prestigiosos largometrajes como “Taxi Driver” y “Goodfellas”, Scorsese ha sido un defensor de un “sólido estreno a nivel nacional” de “El Irlandés” según The New York Times.

En cambio, la épica gángster del director se saltó un gran estreno, apareciendo en cines independientes el 1 de noviembre y en Netflix el 27 de noviembre. Las negociaciones entre las grandes cadenas de cine y Netflix “han llegado a un punto muerto”, según The Times.

Pero “El Irlandés” finalmente vio las luces cuando la compañía alquiló el Teatro Belasco en Broadway para proyectar la película – una iniciativa que atrajo mucha atención y prisa para el mayor candidato de la compañía al Oscar. La película fue nominada a importantes premios, incluyendo Mejor Película, Mejor Actor de Reparto y Mejor Director.

Shaikh añadió que la estrategia de lanzamiento limitado de Netflix está ayudando a la compañía “a crecer hasta convertirse en un gran estudio de cine”. También reafirma la empresa a la industria del cine, que siempre la ha mantenido fuera de los focos, y especialmente a los votantes de los Oscar.

“Los Oscars están ahí para honrar a las películas que se proyectan en el cine”, dijo Paul Dergarabedian, analista de medios de comunicación de Comscore (SCOR), a CNN Business. “En una versión limitada de las obras, se pueden marcar varias casillas de verificación. Se puede decir que eleva el perfil de una película y, quizás más importante, que un estreno en salas hace felices a los cineastas y al talento.

Y es importante para Netflix mantener felices a los cineastas y al talento. Una versión limitada, junto con el prestigio de los Oscars, permite a la emisora promocionar a los talentos de la lista a que pueden crear contenidos exclusivos para los 167 millones de suscriptores del servicio en todo el mundo.

La creación de contenido de alta calidad también puede ayudar a Netflix a diferenciarse de la competencia de empresas como Disney (DIS) y la creciente empresa matriz de CNN, WarnerMedia.

Dergarabedian añadió que “el prestigio y la importancia de un estreno de cine es innegable incluso en la era del streaming”.

El estreno de sus películas en las salas de cine también podría ser otra forma de que Netflix ofrezca opciones a sus suscriptores. Los suscriptores pueden ver “El Irlandés” cuando se proyecta en un cine cercano, o ver la película de tres horas y media protagonizada por Robert De Niro y Al Pacino desde la comodidad de sus propios hogares.

Netflix lidera con 24 nominaciones al Oscar el domingo, incluyendo otras películas como el drama “Los dos papas”, la película animada “Klaus” y el documental “American Factory”.

Si Netflix no es un gran ganador el domingo por la noche, no es por falta de esfuerzo – o gasto. Según el New York Times, se dice que la compañía ha gastado al menos 70 millones de dólares en su campaña para los Oscar. Netflix se negó a hacer comentarios.

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